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      以音樂為媒,膜法世家跨界玩出內容營銷新態勢

      2021-11-11 09:52:19 來源:壹點網

      創意營銷加速升級的今天,跨界創新融合線上線下全場景營銷已然成為了品牌出圈的趨勢,越來越多的品牌通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態度,以此實現目標群體對品牌和產品的好感轉化。近期,新國貨面膜品牌膜法世家以民謠音樂節為契機,強化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉化為商業動力,把品牌年輕化營銷推向新高度。

      以音樂為媒,精準觸達Z世代消費群體

      在新商業時代,年輕人終將占領世界,永遠保持和年輕人同頻,和新時代最年輕的新物種一起進化,才是未來之道。如今隨互聯網興起并逐漸成長的Z世代,蘊藏著巨大的市場潛力,也正潛移默化影響著各個消費領域的發展方向。

      在精準洞察Z世代的興趣愛好邊界和音樂消費習慣后,膜法世家跨界玩起了興趣圈層音樂營銷,把目光對準了Z世代中備受青睞的民謠音樂類目,將民謠音樂元素植入品牌DNA,打造獨具個性和氣質的民謠音樂節活動,觸碰年輕人的精神世界。

      其實,將品牌與民謠音樂進行IP捆綁的破圈營銷思路,映照了膜法世家品牌創始人尚良的初心。對尚良而言,“初心即遠方”。創辦膜法世家14年里,他深知做品牌不難,做大做好品牌很難,而音樂是他的情感寄托,他愛音樂的自由和炙熱,更懂音樂創作人堅持初心的不易。無論是創業還是做音樂,他都堅持初心并以飽滿的熱情砥礪前行,堅信只有這樣才能走向遠方。用行動彰顯初心與熱愛,尚良也登上了音樂節舞臺,用音樂傳遞青春生活態度,向民謠致敬。

      (膜法世家品牌創始人尚良)

      四城一路巡唱,打造沉浸式民謠音樂盛會

      民謠很多時候不像一首歌,更像在聽一個故事,而歌頌和追憶青春成為了民謠歌曲的基調之一。膜法世家民謠音樂節以“謠唱青春 有膜有Young”為主題,從活動主題到節目歌單、主視覺到物料呈現都緊緊圍繞“青春”二字來開展。以青春為名,集結巡演城市的原創民謠音樂人,每場4組本土樂隊動情演繹,唱響青春之歌,為廣大樂迷和粉絲帶來極具感染力的民謠視聽盛宴。

      10月16日起至11月6日,載著青春與夢想的膜法音樂大篷車一路巡游,依次落地廣州、深圳、成都、西安4城開唱。每座城市都有其獨有的生活印記,大篷車每抵達一座城市,即前往城市多個地標打卡宣傳,到演出當天??吭谘莩鰣龅?ldquo;變身”為演出主舞臺,開啟精彩紛呈的民謠演出。無門票限制的開放式舞臺、獨具品牌元素的拍照打卡區、洋溢青春氣息的純享音樂,讓不少慕名前來的樂迷與膜粉盡情沉浸在民謠音樂氛圍中。

      線上線下沉浸式傳播,跨圈爆破品牌聲量

      音樂節的舉辦恰逢雙十一前夕,膜法世家在提高品牌認知、與目標群體產生強聯系時,同步為年度大促撬開了品牌流量入口,搶占用戶心智。

      區別于傳統營銷打法,膜法世家民謠音樂節以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創新營銷模式實現破圈。在預熱前期,音樂節主題H5登陸品牌官微、官博宣發,用戶通過收聽和選擇其中一首青春BGM,并上傳個人照片來生成專屬的青春民謠屬性海報,分享后即可領取門票或禮品。官方自媒體及抖音快手平臺、網紅達人站內外全域曝光、全渠道直播間同步預熱,這種分享型交互傳播模式,為品牌導入了大量粉絲,提升了用戶對品牌和音樂節的興趣和關注度。官方視頻號分時段發布音樂節花絮,并聯合巡演所在城市的頭部微信公眾號,多渠道配合預告音樂節信息,以此輻射廣泛音樂愛好者,營造活動事件感和期待感,引發全城粉絲關注和報名。除此之外,膜法世家還邀請音樂人在自有媒體賬號上發布ID及Vlog,借用音樂人自身影響力號召粉絲參與,為活動堆高聲量。

      對于未能前往現場圍觀的粉絲用戶,膜法世家通過抖音、快手平臺直播音樂節現場,吸引在線用戶觀看;與此同時攜手本地KOL現場打卡音樂大篷車,通過圖文或視頻方式植入品牌活動內容,云分享民謠音樂節現場的歡樂與感動。巡游期間,膜法世家還通過社交媒體上線“民謠電臺”,推出專屬定制的“青春主題曲”,讓更多不在現場的聽眾“聲”臨其境感受民謠的魅力。通過這一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式,讓大眾聚焦音樂節,為膜法世家音樂節IP沉淀品牌資產。

      正值膜法世家14周年慶,品牌在音樂節贈禮方面也顯得頗有心意。膜法世家為音樂節專屬定制了“14周年青春膜young限定禮盒”作為驚喜抽獎環節的幸運大禮送給現場觀眾,禮盒包含膜法世家當紅爆款綠豆泥膜、紗布面膜、逆時空黑面膜及實用型創意周邊,外觀上以音樂元素融合“膜法書”造型,通過掃描盒內二維碼,可以收聽民謠音樂節關聯曲目,高品質的產品加上好玩、有趣的創意呈現為產品自傳播賦能。產品創意與音樂節元素雙向融合,助力品牌出圈。在面向用戶審美升級、體驗升級、消費升級的今天,需要仰賴的是以目標群體的需求為導向進行多維創新,而膜法世家14年來在產品和營銷方面的不斷創新,做的就是為用戶帶來更趣味化、多元化、高品質的護膚體驗,。

      從興趣入手,在Z世代中建立品牌理念與生活態度之間的關系,引發情感共鳴,既輻射了品牌自有粉絲,又打通了不同圈層消費群體,為深化內容營銷、催生消費機會和提升流量轉化創造了新可能。通過本次膜法世家民謠音樂節,我們看到了膜法世家品牌年輕化營銷的態度和決心。未來,膜法世家將繼續保持熱愛、專注與堅持,并將這種態度貫徹到產品研發和營銷創新,帶著初心繼續走向遠方,讓我們共同期待。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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